8 月 15 日，「我是創(chuàng)益人」創(chuàng)益嘉年華暨 2017 公益廣告大賽啟動儀式在北京舉辦，嘉年華現(xiàn)場集結(jié)了 2017 年戛納擒獅的國內(nèi)外創(chuàng)意人、中國最具代表性的創(chuàng)意圈、公益圈代表人物登場演講。騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義，騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛，騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征也現(xiàn)身活動，共同探討如何以「社交熱」激發(fā)「公益熱」，打造「創(chuàng)意 + 公益 + 社交」的公益?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)。

據(jù)大賽主辦方騰訊社交廣告和騰訊基金會透露，截止目前，大賽已收到創(chuàng)益大咖組（紅組）報名 218 個團隊，創(chuàng)益生態(tài)組（藍組）報名 685 個團隊，累計吸引全國超過 3000 名創(chuàng)意人參與。不乏多位創(chuàng)意圈大咖參賽，包括智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席陳耀福、前靈智廣告 ECD，資深廣告人阿三等紛紛加入紅組戰(zhàn)隊，而藍組則聚集了來自于新興創(chuàng)意公司、數(shù)字廣告服務(wù)商、設(shè)計師、導(dǎo)演、專業(yè)院校學生等不同行業(yè)擁有專業(yè)創(chuàng)意能力和公益夢想的參賽者。

我是創(chuàng)益人：以科技聚更多善意

作為「我是創(chuàng)益人」公益廣告大賽的啟動儀式，創(chuàng)益嘉年華打造了一個充滿科技感的空間，將科技元素融入到現(xiàn)場每個環(huán)節(jié)中。在現(xiàn)場互動區(qū)，參觀者可以進行 72 小時尋人體驗，感受技術(shù)力量如何為愛加速；帶上 VR 眼鏡零距離接觸瀕危動物，親身感受科技所帶來的公益溫度。

「我是創(chuàng)益人」不僅是騰訊社交廣告對于公益、創(chuàng)意和社交廣告融合的一次探索，更為創(chuàng)意人提供了以科技力量讓創(chuàng)意升溫的機會。騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義現(xiàn)場強調(diào)了騰訊舉辦這次大賽的初衷：「數(shù)字時代到來后，每一個人都被科技以前所未有的方式連接在一起，而廣告也進入到互聯(lián)網(wǎng) ＋ 的全新時代。在騰訊，我們的核心優(yōu)勢是科技、產(chǎn)品和平臺，但更重要的是價值觀。我們相信科技向善的力量，相信創(chuàng)益融合的力量，相信社交賦能的力量，這三大力量將成為廣告公益新未來砥礪前行的推動力?！?

騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛現(xiàn)場分享了一組數(shù)據(jù)——到 2016 年，騰訊公益推廣了兩萬多個公益項目，獲得超過 8 億的善款，是 2014 年的 8 倍之多，而這一切都要歸功于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和用戶平臺能力。

社交「技數(shù)」賦能 中國「創(chuàng)益」走向國際

在互聯(lián)網(wǎng)和移動社交能量不斷擴大的今天，每個人既是受眾，又作為信息擴散點蘊藏著巨大的傳播能量。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征現(xiàn)場介紹了騰訊社交廣告助力 72 小時尋人的項目——基于社交大數(shù)據(jù)挖掘、精準定向等技術(shù)能力，2014 年至 2017 年 3 月，騰訊社交廣告共為尋親項目發(fā)布了 87 個案例，其中 54 位走失人口已經(jīng)找回，走失兒童總尋回率達到 62%。

同時，「創(chuàng)意 + 公益 + 社交」也將成為中國創(chuàng)意走上國際舞臺的最佳路徑，騰訊社交廣告透露將持續(xù)與各大國際創(chuàng)意和公益機構(gòu)合作，讓更多好的創(chuàng)意和公益項目走出國門，獲得更大的影響力。活動現(xiàn)場，眾嘉賓共同宣布「我是創(chuàng)益人」公益廣告大賽啟動。 

創(chuàng)意 + 公益 + 社交 共探公益生態(tài)升級

除了社交輻射，公益項目的傳遞也離不開好創(chuàng)意，否則將大大降低公益事件的社會反響和關(guān)注度。如何產(chǎn)出好創(chuàng)意呢？戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席 Terry Savage 現(xiàn)場親授戛納創(chuàng)意秘籍，帶大家感受了創(chuàng)意對于激發(fā)生命熱情的無限能量。他同時以戛納獲獎案例肯定了社交平臺在創(chuàng)意發(fā)想、呈現(xiàn)和傳播中的關(guān)鍵角色。

而好創(chuàng)意 + 社交正在為公益的發(fā)展帶來怎樣的推動力？在騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部總經(jīng)理陳妍現(xiàn)場分享社交平臺對于建立信任感的作用后，騰訊社交廣告產(chǎn)品運營專家團隊分別展示了騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)內(nèi)容及精準洞察能力、對公益圈層的有效觸及，以及騰訊社交廣告的產(chǎn)品能力。壹基金公眾捐贈人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳也現(xiàn)場分享了公益機構(gòu)如何通過良好創(chuàng)意及社交能量的釋放應(yīng)對公益路上的困難和挑戰(zhàn)。 

創(chuàng)益嘉年華上眾嘉賓的觀點碰撞，充分展現(xiàn)了以「創(chuàng)意 + 公益 + 社交」打造公益新生態(tài)的多種可能性。而「我是創(chuàng)益人」大賽，正是這種公益新生態(tài)的一次嘗試，騰訊社交廣告為參賽者準備了專業(yè)的技術(shù)、運營和服務(wù)團隊，將在數(shù)據(jù)洞察、投放運營等多個階段為參賽選手提供全程指導(dǎo)和幫助。騰訊 QQ、微信更將以最具創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)廣告資源為選手的公益作品提供傳播助力。期待大賽的后續(xù)進展，共同感受社交能量為創(chuàng)意和公益的賦能。