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APP在移動數(shù)字營銷的后發(fā)力量

【摘要】隨著社交網(wǎng)絡在線化的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)(尤其是移動互聯(lián)網(wǎng))、物聯(lián)網(wǎng)和云計算的快速崛起, 包括文本、圖像、音頻、視頻等各種網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)迅速增長,擁有海量異構(gòu)社交網(wǎng)絡的用戶數(shù)據(jù)將是一座大金礦,對社交大數(shù)據(jù)價值的挖掘和利用逐漸成為行業(yè)人士爭相追捧的焦點。

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如今,中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模保持高速增長,2015年增長率就已高達129.2%,總量達30794.6億元人民幣,單用戶價值大幅提升,移動網(wǎng)用戶規(guī)模超越互聯(lián)網(wǎng),達到7.9億人。預計到2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到76547.0億元,用戶規(guī)模為8.9億人。大數(shù)據(jù)也將推動移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展向著場景服務多元化、盈利方式多樣化方向發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展 社交領域大數(shù)據(jù)價值凸顯

隨著社交網(wǎng)絡在線化的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)(尤其是移動互聯(lián)網(wǎng))、物聯(lián)網(wǎng)和云計算的快速崛起, 包括文本、圖像、音頻、視頻等各種網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)迅速增長,擁有海量異構(gòu)社交網(wǎng)絡的用戶數(shù)據(jù)將是一座大金礦,對社交大數(shù)據(jù)價值的挖掘和利用逐漸成為行業(yè)人士爭相追捧的焦點。海量的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中蘊含著豐富的客戶行為信息及個性化需求信息,記錄了用戶的所言所行、用戶間形成的種類繁多的社會關系、用戶產(chǎn)生的海量網(wǎng)絡信息的傳播軌跡, 企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應用,可以探索個人化、個性化、精確化和智能化地提供多種服務。

游戲化社交第一品牌對面APP的主體公司深圳市樂唯科技開發(fā)有限公司早在2016年4月28日,就與哈爾濱工業(yè)大學深圳研究生院簽署了大數(shù)據(jù)業(yè)務戰(zhàn)略合作協(xié)議。哈爾濱工業(yè)大學深圳研究生院在海量數(shù)據(jù)分析與挖掘、分布式計算和云計算技術方面具有雄厚的研究實力。雙方旨在通過大數(shù)據(jù),進行用戶畫像挖掘與分析系統(tǒng),實現(xiàn)智能化推薦系統(tǒng),更精準地進行智能化推薦興趣用戶、推薦興趣興趣內(nèi)容,建立廣告精準投放系統(tǒng)。例如,通過分析對面APP內(nèi)用戶關系和軟件內(nèi)行為,預估用戶的偏好和需求,在產(chǎn)品策劃、設計和營銷過程中做到更為精準有效。

數(shù)據(jù)服務于營銷 個性化營銷更精準

大數(shù)據(jù)營銷的價值無外乎表現(xiàn)在兩個方面,一是數(shù)字品牌,二是效果營銷。這里所指的數(shù)字資產(chǎn)不僅僅是傳統(tǒng)品牌營銷所指的知名度、美譽度,更重要的是品牌與消費共創(chuàng)的數(shù)字生態(tài)價值,因為大數(shù)據(jù)不是目的,如何合理運用數(shù)據(jù)最大化影響營銷投入的ROI才是最終根本所在。

在網(wǎng)絡時代,廣告主的營銷理念已從“媒體導向”向“受眾導向”轉(zhuǎn)變。以往的營銷活動須以媒體為導向,選擇知名度高、瀏覽量大的媒體進行投放。如今,廣告主完全以受眾為導向進行廣告營銷,因為大數(shù)據(jù)技術可讓他們知曉目標受眾身處何方,關注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術可以做到當不同用戶關注同一媒體的相同界面時,廣告內(nèi)容有所不同,大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)了對網(wǎng)民的個性化營銷。

對面APP作為游戲化社交第一品牌,首創(chuàng)的“游戲+社交”模式開啟了移動社交新時代,本身就擁有創(chuàng)新性和極大發(fā)展?jié)摿?,技術方面,更是有哈工大研究院作為堅強后盾。隨著大數(shù)據(jù)勢不可擋的發(fā)展,讓擁有1.1億龐大用戶量的對面商業(yè)價值倍增。對面曾與多家品牌形成戰(zhàn)略合作,利用大數(shù)據(jù)分析技術建立用戶行為規(guī)律模型,選擇最優(yōu)的廣告推送時間及方式,用技術能力為廣告投放品牌提高品牌影響力和銷量開辟另一種途徑,從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化,進行有效的導流和促進銷售。

如今,移動社交是用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的行為之一,移動社交應用毫無爭議的成為移動時代占據(jù)消費者入口和時間的超級應用。社交領域大數(shù)據(jù)被企業(yè)大規(guī)模發(fā)掘并應用,僅僅是時間問題,移動游戲化社交應用下載量及用戶量雙冠的對面,其廣告價值不言而喻。

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