消費(fèi)者對(duì)智能音箱需求日益增長(zhǎng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益白熱化。就全球市場(chǎng)而言，形成亞馬遜與谷歌雙雄爭(zhēng)霸局面，在2019年，亞馬遜市場(chǎng)份額為26.2％，谷歌市場(chǎng)20.3％，量大巨頭差距逐漸縮少。整體而言，亞馬遜Echo系列音箱更受美國(guó)消費(fèi)者歡迎。

國(guó)內(nèi)三強(qiáng)鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局，百度坐上冠軍寶座

中國(guó)作為全球第二大智能音箱市場(chǎng)，吸引了無(wú)數(shù)廠商加入，包括BAT、華為、聯(lián)想等眾多頂級(jí)玩家，競(jìng)爭(zhēng)局面可以用百“箱”大戰(zhàn)來(lái)形容。如今，則僅剩下百度、阿里和小米三大核心玩家，他們占據(jù)國(guó)內(nèi)九成以上市場(chǎng)份額，由此結(jié)束了早幾年“百”箱大戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，形成三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，在智能音箱這條賽道上，面臨食之無(wú)味棄之可惜的尷尬局面。需要指出的是，百度作為后起之秀，在2019年力壓阿里與小米競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拿下國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一，坐上了國(guó)內(nèi)智能音箱冠軍寶座，成為中國(guó)最暢銷(xiāo)智能音箱品牌。

對(duì)Strategy Analytics各季度智能音箱進(jìn)行匯總，2019年，百度智能音箱出貨量為1900萬(wàn)臺(tái)，阿里出貨量為1740萬(wàn)臺(tái)，小米出貨量1480萬(wàn)臺(tái)。另一權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)匯總，2019年前三季度，百度以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)力壓其他競(jìng)爭(zhēng)者。

巨頭通過(guò)價(jià)格補(bǔ)貼推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能音箱蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)，三大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出你追我趕的態(tài)勢(shì)。就出貨量和增速而言，百度無(wú)疑是2019年最大贏家。依據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，百度不僅出貨量領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且增速也高于阿里與小米。百度在2019年Q4同比增長(zhǎng)171%，是全球增速最快的廠商。其次是小米同比增長(zhǎng)167%，阿里增速為94%。

全年出貨量，百度也一舉超越競(jìng)爭(zhēng)者，拿下國(guó)內(nèi)第一。在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇看來(lái)，可以看出百度大舉進(jìn)攻的局面下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)正在減弱，而百度背后核心競(jìng)爭(zhēng)力在于智能語(yǔ)音及智能家居生態(tài)體系日益龐大。

通過(guò)投資與并購(gòu)等方式圍繞DuerOS為核心打造智能生態(tài)圈，再以智能音箱作為中樞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)可以對(duì)生態(tài)內(nèi)眾多品類(lèi)智能設(shè)備進(jìn)行控制。截至2019年6月末，百度小度助手累計(jì)激活設(shè)備數(shù)超4億臺(tái)，促使智能音箱迅猛增長(zhǎng)，成為中國(guó)智能音箱領(lǐng)頭羊，意味在人工智能商業(yè)落地已經(jīng)進(jìn)入收獲期。

IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)增速靚麗，小米收割智能家居紅利

在智能家居生態(tài)培育方面，小米也是贏家之一。借培育龐大生態(tài)鏈企業(yè)，率先收割了這一紅利，不僅躋身智能家居第一陣營(yíng)，并打造出最具規(guī)模的IoT平臺(tái)。截至2019年9月30日，小米IoT平臺(tái)連接了2.13億臺(tái)設(shè)備，AI助手小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶(hù)高達(dá)5790萬(wàn)。

小米在智能硬件生態(tài)體系中，多款硬件出貨量在行業(yè)前列，智能電視在2019全年出貨量突破千萬(wàn)大關(guān)。智能音箱出貨量排名全球第五，國(guó)內(nèi)第三。

因在智能家居這條賽道上迅猛發(fā)展，推動(dòng)小米整體營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。來(lái)自IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)是小米最靚麗業(yè)務(wù)板塊之一。2015年，這一塊營(yíng)收規(guī)模為50億，到2018年增長(zhǎng)至至438億，增長(zhǎng)了近9倍。進(jìn)入2019年，繼續(xù)高速增長(zhǎng)，截至9月30日，IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)47.4%至426億元。

值得一提的是，IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比例不斷提高，截至9月30日，IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)占總收入28.5%，且營(yíng)收規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

在2020年新年第一個(gè)工作日，雷軍在全員信中表示，2020年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年，也是推動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎關(guān)鍵年。這是繼去年提出在5年內(nèi)投入100億擁抱AIoT后，經(jīng)過(guò)這一年的實(shí)踐充分驗(yàn)證了戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性。如今，進(jìn)一步加碼升級(jí)，圍繞“5G+AIoT”戰(zhàn)場(chǎng)上，未來(lái)5年將至少投入500億元。雷軍指出，要把AIoT、智能生活的持續(xù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為智能全場(chǎng)景的絕對(duì)勝勢(shì)，徹底確立智能時(shí)代的王者地位。

最后

近年來(lái)，在人工智能技術(shù)推動(dòng)下，家庭智能化日益普及，家庭場(chǎng)景各傳統(tǒng)設(shè)備開(kāi)啟智能化升級(jí)，從開(kāi)關(guān)到大家電，從門(mén)鎖到窗簾，均可實(shí)現(xiàn)智能化操控，動(dòng)動(dòng)手指，或者說(shuō)一聲就可以對(duì)家庭各種設(shè)備進(jìn)行操控，這樣的智能化備受年輕一代喜愛(ài)，推動(dòng)智能音箱、智能家電、智能門(mén)鎖等智能設(shè)備呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)于智能音箱來(lái)說(shuō)，則承載了家庭入口中樞級(jí)智能硬件，利用搭載的AI語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行對(duì)家庭其他智能設(shè)備操控，以及豐富的生態(tài)資源，諸如音樂(lè)、視頻和教育類(lèi)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得智能音箱成為當(dāng)下最熱門(mén)的智能設(shè)備。

作者系物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇，福布斯撰稿人、網(wǎng)易簽約作者，連續(xù)三年（2017-2019年）獲得網(wǎng)易年度最佳簽約作者。秉持讓人們能重新審視物聯(lián)網(wǎng)，并利用其從根本上改變社會(huì)去做事情，深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。