這種精準(zhǔn)的廣告推送是目前互聯(lián)網(wǎng)上賺錢最快的方式，所以這些 Cookie 無處不在。網(wǎng)站盡量讓上面出現(xiàn)的廣告顯得不那么毛骨悚然，但總體的來說，廣大網(wǎng)民們每天還是會受到惡意廣告的干擾，網(wǎng)頁瀏覽體驗(yàn)大打折扣，我們的隱私也無法逃脫這些 Cookie 的追蹤。畢竟定制廣告是一項(xiàng)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，而這些廣告費(fèi)養(yǎng)活了網(wǎng)絡(luò)上為你提供內(nèi)容的這幫人。

不過現(xiàn)在的好消息是，蘋果和谷歌正在打擊惡意的線上廣告，而且它們的這些行動可能會改變網(wǎng)頁的運(yùn)作模式。上周，谷歌宣布新版 Chrome 將攔截所有網(wǎng)站上的惡意廣告，包括影響惡劣、自動播放視頻、強(qiáng)行侵占屏幕、強(qiáng)迫用戶等待一段時間才能看到網(wǎng)頁內(nèi)容的廣告。

同時，蘋果也宣布 Safari 也會禁止網(wǎng)站上線未經(jīng)允許自動播放視頻或音頻的廣告。新版 Safari（目前還處于測試階段）將向用戶提供以「閱讀器」模式加載網(wǎng)頁的默認(rèn)選項(xiàng)，這個「閱讀器」不僅會屏蔽廣告，還可以關(guān)掉網(wǎng)頁上的其他干擾元素。新版 Safari 還將增加更多的功能來阻止廣告商追蹤用戶的上網(wǎng)習(xí)慣。

但是這兩家科技巨頭的廣告攔截計(jì)劃并不意味著，以后我們上網(wǎng)時再也看不到廣告了，而是在暗示以后瀏覽器的運(yùn)行模式會發(fā)生變化。瀏覽器不再像以前那樣被動地加載和運(yùn)行網(wǎng)頁編碼、顯示網(wǎng)頁內(nèi)容，反之，瀏覽器將在提升用戶上網(wǎng)體驗(yàn)的過程中扮演積極的角色。這意味著廣告發(fā)行商除了要重新思考他們提供的廣告，還要承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的責(zé)任——用戶在上網(wǎng)時應(yīng)該看到什么、不應(yīng)該看到什么。

多年來，瀏覽器只是在充當(dāng)網(wǎng)頁的入口，而不是塑造網(wǎng)頁的工具。它們接受網(wǎng)頁提供的編碼、按照指令加載出網(wǎng)頁。不可否認(rèn)，很久以前瀏覽器就屏蔽了彈出廣告，并在用戶可能會訪問惡意網(wǎng)站時提出警告。但除了允許用戶調(diào)整網(wǎng)頁的字體大小，一般來說，瀏覽器并沒有給用戶多大權(quán)力來調(diào)整網(wǎng)頁內(nèi)容。

「瀏覽器的標(biāo)準(zhǔn)是：同樣的內(nèi)容在所有瀏覽器上應(yīng)該都是一樣的，」Firefox 產(chǎn)品部副總裁 Nick Nguyen 說道，「它本身是中立的，自己不帶觀點(diǎn)」。

現(xiàn)在的問題是，瀏覽器的這種開放狀態(tài)使得網(wǎng)頁環(huán)境變得越來越糟糕了。內(nèi)容發(fā)行商在自己的網(wǎng)站上附上大量自動播放視頻和音頻的「流氓廣告」，廣告商則根據(jù)用戶的瀏覽記錄收集個人數(shù)據(jù)，還有些不法分子利用廣告誘導(dǎo)用戶下載惡意軟件。

多年來，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣嚴(yán)重干擾瀏覽體驗(yàn)的廣告，用戶忍無可忍轉(zhuǎn)而投向了應(yīng)用商店里的廣告屏蔽插件。廣告業(yè)務(wù)組織「互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）」的報(bào)告顯示，現(xiàn)在有 26% 的美國網(wǎng)絡(luò)用戶在他們的桌面設(shè)備中使用廣告屏蔽類的軟件，約 10% 的用戶在手機(jī)上安裝了同類插件。

表面上看，谷歌的做法似乎很奇怪：這個世界上最大的廣告商之一卻要在自己明星產(chǎn)品——Chrome 中安裝廣告攔截工具。考慮到谷歌的主要收入來自線上廣告，屏蔽廣告似乎不太合乎常理。谷歌的母公司 Alphabet 去年的營收超過 900 億美元，其中 88% 都來自于廣告收入。

其實(shí)這位搜索引擎巨頭是在以退為進(jìn)。事實(shí)上，谷歌只打算攔截被一家名為「Coalition for Better Ads」的組織認(rèn)定為最惱人的廣告。這是一家由許多不同貿(mào)易機(jī)構(gòu)和在線廣告公司組成的組織，旨在提高廣告質(zhì)量，改善廣告體驗(yàn)。谷歌、 Facebook 、《華爾街日報(bào)》的母公司 News Corp 都是該組織的會員。

并不依賴廣告收入的蘋果則采取了更加簡單粗暴的方法。上周的 WWDC 上，蘋果軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 宣布 Safari 將開放自動播放屏蔽功能。除此之外，他還宣布，新版 Safari 將會新增一個工具 Intelligent Tracking Prevention 來識別和阻止跟蹤用戶上網(wǎng)痕跡的 Cookie，從而阻攔第三方廣告追蹤器。

一般而言，為了保護(hù)用戶隱私直接阻止 Cookie 進(jìn)入是最好的方式，但這樣做會嚴(yán)重破壞用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)，比如 Cookie 會幫你記住登錄賬號和密碼，省掉下次登錄時間；又比如 Cookie 會記住你的瀏覽記錄，推送「相似好物」以減少挑選時間等等。所以，為了平衡用戶隱私和 Cookie 緩存便捷之間的關(guān)系，蘋果在 Safari 中推出了 Intelligent Tracking Prevention 這個新工具。